刚结束的国庆黄金周，国内文旅市场表现亮眼，旅游消费迎来强劲复苏的同时，部分目的地的交通和酒店预订情况甚至远超去年同期。总体来看，在双节同庆的特殊因素推动下，传统文化活动受到欢迎，与民俗相关的文旅活动热度高涨。同时，各地多元的夜游产品也造就了不少“网红打卡地”，其中西安大唐不夜城夜间节目丰富，国庆期间吸引众多游客前去“打卡”；在广东，多地结合新业态的房车露营、无人机烟火秀等项目，也带动夜间客流量持续增长。

与往年相比，今年黄金周的另一个关键词是品质游。出于对健康的考量，更多人愿意选择亲近大自然的生态游，这带动了乡村旅游和乡村民宿的升温。旅途中，精致小团、高品质的酒店也有了更高的关注度。

出境游受限和双节叠加，是国内旅游市场火爆的两大客观原因。双节使得探亲客流和旅游客流高度叠加，加上出境游消费的回流，国内游黄金周迎来客流“大考”。实际上，借此契机，文旅市场有机会得到优化升级，一方面是硬件升级，另一方面是思维升级。

当前国内旅游者的消费需求升级，让时间、空间都不再成为旅途中的最大阻碍，而真正能让旅游者跨越地域前往的，是具有足够吸引力和特色的旅游产品。这个国庆多地夜游消费的火爆场景说明，旅游市场从不缺需求，对于目的地而言，提供优质的内容供给，才能推动旅游市场的高质量发展。

这个黄金周，笔者也加入了国内游大军。发现通常人气高的目的地不仅有清晰的定位和到位的营销，更重要的是具备引人入胜的内容。以古都西安为例，钟鼓楼、城墙、大明宫等历史遗存的游览不只可以在白天，夜晚在灯光的映衬下，更让人有了穿越之感。此外，夜间的各类具备文化内涵的旅游演艺，如《长恨歌》《梦长安》等，也是游客专程“打卡”的项目。

今年以生态自然主题为主的西北地区旅游成为大热门，这些目的地具有先天的自然资源优势，但将这些资源转化为成熟的旅游产品上，还有较大优化提质的空间。对于这类目的地，笔者认为，首先应从硬件方面进行提升。原生态的环境，意味着受自然因素影响比较大，与其被动地只在理想季节接待游客，不如将这一气候特征转换为可以体验的旅游产品，相信会成为东南部地区游客争相体验的“稀罕物”。

在出境游依然受限的情况下，结合不同季节、不同时段的特色，国内文旅市场将大有可为。而打造高质量的旅游产品后，相关配套应及时跟上，这样也有助于带动旅游经济的连锁效应。

黄金周客流“大考”带来的启示是，在硬件升级之外还需思维升级。要有将资源变成体验、将文化变成产品的思维能力，化被动为主动。以我国北方一些气候条件不够理想的地区为例，主动转化冬天可以利用的冰雪资源，做大旅游品牌和“蛋糕”以吸引更多的游客前来，总比冬天被动关闭景区、导致游客更少的局面要好得多。对于景区而言，则要跳出门票经济和旅游纪念品1.0版的思维方式，开发更多有特色、有吸引力的文旅产品和项目。